论是央视广告还是线下电

piloyniloy22@gm

有击中Z世代，反而击中了家里照顾孩子的老人。 总而言之，在关注营销打法之前，需要确认产品能够满足用户真实需求，而这才是新消费品牌核心团队最应该关注的事情，过去媒介渠道大多属于大众传播、大众销售渠道，如今渠道不断垂直细分，实际上是更容易去做产品验证，但大量新消费品牌团队却忽略了这一点。 二、新消费品牌没有营销公式 在传统媒介时代，营销需要高举高打，无梯框架，都能够衍生出一套营销策略方法论和品牌广告内容方法论，比如奥美的360°整合营销、电通的蜂窝模型、本土化的定位策略理论等等。但如今随着双微一抖、小红书等平台的崛起，传统营销方法在新媒体渠道失效已经成为业内共识。 但在传统营销方法论失效的同时，并没有新的营销方法论问世，因此我们常常跟营销行业朋友聊天时也会感慨，营销理论已经远远滞后于媒介时代发展了。




“千人千面”的内容流量机制，催生“千品千面”的营销转化模型 没有有效的新营销理论，其中关键的原因并不在于媒介传播环境的碎片化，而在于各个流量平台，收回了流量分配的主动权，导致营销模型实际上要跟着流量平台流量机制变化而不断变化。 这与多年前央视等媒体平台不同，央视广告虽然是竞价招标，但本质上央视节目的排期内容固定，央视并不具有灵活的内容流量分配权。而如今，随着算法 哈萨克斯坦电话号码列表 模型的快速发展，几乎每个流量平台的未来，都会实现千人千面式的定制化展示。 当然，对于新消费品牌而言，即使已经完成了前期的产品验证、人群定位问题，但在具体营销和投放时显然依旧绕不开抖音、小红书等大型流量平台，线上更绕不开淘宝这个经典的货架电商场域。新消费品牌冷启动和前期的这种强线上属性，意味着其必须跟着平台的规则玩法进行营销适配。 平台的流量算法、流量分配机制，对于新消费品牌来说始终是一个黑盒，当然，复杂的算法系统，即使是对新消费品牌营销人员当然无。




法破译算法黑盒，只能通过不断的投放测试，形成自身的营销模型，再加上平台本身千人千面的流量分配模式，导致每一个品牌最终摸索出来的具体营销打法、营销方法论都天差地别，支撑这一套营销打法的组织形态也各不相同。 这种不断通过投放数据测试摸索出来的营销模型，可以说是新消费品牌营销的know-how，但它仅仅匹配于某个品牌本身，很难被借鉴复用。也就是说，各个流量内容平台千人千面的流量分配模式，会最终导致品牌营销和投放转化模型的千人千面。 也正是因为平台流量机制的黑盒，导致了新消费品牌圈子内常常会讨论各种平台流量机制变化的小道消息，而这背后实际上就是因为品牌拥有流量焦虑，线上流量的生杀大权难以掌握在自己的手中。 2. 平台流量黑盒的迭代，让品牌营销模型不堪一击 相比于传统媒体，流量平台拥有了更多的流量分配权，因此新消费品牌的营销打法要不断匹配流量算法模型。但与此同时，流量平台本身也在快速成长迭代，并且拥有不同的商业生态目标和平台战略发展目标，这也会导致平台的流量分配算法不断处于变化之中。