这一新功能为社交网络上的产品买卖带来了许多优势

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Instagram 直播购物的运作方式
通过Instagram 上的直播购物，内容创作者和公司（仅限美国）可以在平台上直播时标记其产品，以便观众可以直接从直播中访问并购买或保存它们。
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方便用户体验。

突出并有吸引力地推广新产品。

让观众了解
WhatsApp 号码数据 最新新闻。

增加对贴标签产品的需求。

实施沉浸式且有吸引力的购买方式。

品牌或创作者与受众之间建立更紧密的联系。



Instagram 直播购物为何消失
你可能想知道为什么尽管有这些优势，Instagram 却决定不在这一功能上投入更多资金，尤其是在其最直接的竞争对手 TikTok 全力投资电子商务的情况下。

原因可以概括为优先级的变化。现在，该平台希望将精力集中在广告上，这在过去十年中为它带来了巨大的利润。为此，它将推广商店广告和 Advantage+ 购物活动的广告，旨在提高选择该平台的广告商的活动效果。

此外，它还打算将其行动更多地集中于团结人们。

另一个原因是，事实上，尽管电子商务兴起，但 Instagram 直播购物在美国并没有像人们想象的那样起飞。到 2022 年，在中国，直播购物将占所有电子商务销售额的 17%，而在美国，这一比例还不到总销售额的 2%。

此外，Instagram不仅取消了Live Shopping，还取消了其他与购物相关的功能，例如主页导航栏中的“购买”选项卡。

简而言之，直播购物在西方不受欢迎，加上观众对该平台缺乏身份（显然越来越像 TikTok）以及向“购物中心”转型的批评，已经让 Instagram 退却并想要押注于一直对其有效的东西（广告）并建立一个更加人性化的社交网络。