众就像我们自己一
YouTube已成为我们这个时代文化和文化力量的表达。新一代的娱乐活动正集中在此类数字内容上。在此前提下，YouTube 全球文化与趋势总监Kevin Allocca在伦敦举办的D&AD 艺术节第二天开始了他的会议。“我仍然感觉这是一种新媒体，尽管它似乎已经存在很长时间了。但它是一种新的媒介，可以产生新的流程，让我们问自己新的问题。
世界正在见证一种新的全球文化，它的成功基于三个前提：全球和开放的发行、互动性和个性化。
全球开放分销
“这是创造力的游戏规则改变者。每个人都可以分享一些东西，无论他们身在何处，这在历史上是前所未有的。”阿洛卡说。同时，内容的受众也是全球性的。视听内容的垄断已经被打破，目前来自任何国家的任何人都可以将 YouTube 上的视频传播到地球上的任何其他地方。
“当观众是全世界时，一个新的想法就会产生：视频是一种全球体验。”
互动性
在 20 世纪，营销人员可以控制观看内容的环境。但现在这一切都发生了变化，内容在不同的屏幕上看到，无法预测上下文，当然也无法预测发布到互联网的视频的影响和结果。
“内容达到了前所未有的受众，同时也产生了前所未有的互动性。”
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“YouTube 是一种对话，”阿洛卡解释道。 “人们过去常常以单向方式思考内容，但如果参与能够完善体验呢？ ”。
现在公众希望成为该内容的一部分。对于创作者来说，社区也成为了内容的来源。他们不仅是公开的，而且还参与创作过程。
“音乐视频艺术家也正在了解 YouTube，并让观众制作自己的视频，”他评论道。在很多情况下，内容的相关性并不是因为内容本身，而是因为内容的相关性以及公众的反应。
像这样的平台已经很好地理解了这一想法，并且通过创建人们感兴趣而且愿意谈论的内容而吸引了大量受众。
另一方面，这种交互性模糊了内容和观看者之间的界限。现在内容让人们参与，从某种程度上来说，它不再是单向的，消费者也不再是被动的。
对于与 Shia Labeouf 一起制作原创视频的艺术家来说，“观样，是作品的一部分。”后来，当用户自己创建自己的演员视频版本时，该视频成为一种病毒现象。它来自于我们都是真正的艺术家的想法。”
个性化文化
“主导我们文化的创造力就是差异。正在创造的文化通常源于个人经历，”阿洛卡说。在 YouTube 诞生之初，创造力就是分享个人和日常事物，这种想法在我们今天的视听文化中不断发展。
这种个性化文化已经成为大多数 YouTube 创作者 DNA 的一部分，而品牌在某种程度 伯利兹 WhatsApp 数据 上也开始打造自己的文化。
“对于广告来说，我们正处于一个有趣的时刻，广告的制作原则与 YouTube 创作者相同，具有个人经验并通过情感来传达。”
最后，YouTube 上有大量的个人频道，其中发布了各种内容，从美容秘诀到视频博客或互联网教程，再到致力于加热钢球并将其放在上面的人们。他的视频获得了数千甚至数百万的观看次数。
为什么这个内容有效？阿洛卡表示，因为它迎合了公众的好奇心。“做一些你喜欢做的事情，也许有人会喜欢看到你这样做。”
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